Đại Hí Cốt

Chương 624: Lớn Mật Liều Lĩnh

Thông thường mà nói, hình thức phát hành của phim nghệ thuật và phim thương mại hoàn toàn khác biệt. Nguyên nhân rất đơn giản, phân khúc khán giả và tiềm năng thị trường của hai dòng phim này không giống nhau, kỳ vọng của người xem đối với tác phẩm cũng có sự khác biệt.

Hãy thử tưởng tượng, nếu đem một bộ phim như "Blue Valentine" phát hành giống hệt "Pirates of the Caribbean 4", công chiếu tại 4.000 rạp ngay tuần đầu tiên, kết quả sẽ là khán giả phổ thông không thèm đoái hoài, tiếng chê bai vang khắp nơi; trong khi đó, khán giả yêu dòng phim nghệ thuật lại từ chối đến các cụm rạp thương mại để thưởng thức, khiến danh tiếng bộ phim không thể lan tỏa. Kết cục cuối cùng chắc chắn là thảm bại. Chi phí phát hành và tỷ lệ chia hoa hồng cho 4.000 rạp đủ để khiến công ty phát hành thua lỗ đến mức nội thương.

Phim nghệ thuật luôn tuân theo một lộ trình phát hành nhất định. Đầu tiên, phim sẽ được chiếu hạn chế tại một số ít rạp nghệ thuật để thăm dò đánh giá của giới phê bình và phản ứng của khán giả. Sau đó, phim mới tiến hành mở rộng quy mô theo từng bước để tiếp tục thử nghiệm thị trường. Nếu phản ứng bình thường, họ sẽ nhanh chóng thu hẹp phạm vi, thay đổi chiến lược, tập trung vào nhóm khán giả nhỏ hẹp và vận hành theo phương thức của mùa giải thưởng. Ngược lại, nếu phản ứng bùng nổ, phim sẽ được mở rộng chiếu diện rộng, hướng tới mục tiêu đạt được cả danh tiếng lẫn lợi nhuận, đồng thời điều chỉnh chiến lược quan hệ công chúng với Viện Hàn lâm cho phù hợp.